2019年7月15日-29日，上海陆家嘴地铁站，出现15个会吐诗歌的POS机。诗歌里描绘着孩子们生活和希望的世界，那份特有的天真让来往匆匆的路人也都不由自主的停下了步伐。

　　孩子们的字里行间里，没有成年人惯用的宏大议题，山川湖海，各种寓意，各种意义，没有艺术的卖弄，只是三言两语，直击人心。

　　即使是在互联网信息如此四通八达的现在，仍有一群人是处于失语的状态，即使他们有满腔浓烈想要倾诉表达，也没有办法让人看见。

　　他们的贫穷与渴望，不被山外的世界看见，他们的孤单与想念，不被山外的世界看见，他们早早认识到世界的残酷与美好，比同龄人饱尝更多孤独的味道。

　　他们比谁都懂文字的触感，他们小心翼翼的把情感揉进词句，把心事藏进诗里。以至于他们诗里的情感如同水流淌一般的自然，即使是再苛刻的文学家也要认同这诗的才气惊人。

　　POS机承载着无数孩子们的梦想之诗，将这些可爱的诗歌展现给到城市里的大孩子和小孩子们，让孩子们才华被更多人看见。

　　除了地铁事件，在7月17当天，在全国200万包括超市，便利店，餐厅在内的各大商户延伸开展，消费者在商户消费，打印出的POS单上就会出现一首孩子的诗歌，让更多人的感受到这次公益活动。

　　以POS机这种特殊的媒介形式作为载体，既达到了公益号召以及品牌传播的双重目的，也在形式上有了很大的创新。不同于传统的物资捐助，让孩子由用自己的才华，获得认可和帮助。

　　将平常的pos小票，冷冰冰的消费数字变成了一首首温暖的孩子们的小诗 ，在这15台诗歌POS机，尽是装满了童真和诗意，温暖了每一个匆忙的城市赶路人。

　　只需要用银联手机闪付捐赠一元钱，就能走进孩子们的诗歌世界，诗歌里描绘着孩子们生活和希望的世界，真挚动人的诗句引发行人频频驻足观看，拍照分享。

　　有的家长一字一句为孩子念诗，和孩子解释诗歌的含义，这样言传身教，用爱带着孩子一步步走进诗歌世界。

　　这几位身姿挺拔，穿着制服的小哥哥小姐姐是海关工作人员，在新闻上看到活动后，他们克服工作的忙碌与辛苦，专程来到现场参与体验，这是魔都地铁站最美背影。他们才是我们这个时代最值得被记住的网红！

　　@sarah小晨：好有意思啊！平常的pos小票只是冷冰冰消费的数字，而在这里，却是童真和诗意。

　　活动也陆续获得了中央电视台、新华社、中国国际电视台、上海市政府网站、东方卫视、人民网、环球网、环球时报、上海电视台、新民晚报、上海日报、浦东电视台、网易、腾讯、搜狐等数十家权威新闻媒体的记者亲临现场采访和报道，在活动最后一天还获得了央视四套中国新闻的报道。

　　项目筹得的所有善款将全部捐入Artlink公益远程支教项目，通过互联网授课平台，为云南、安徽、河南等地区共计7所学校的留守开展艺术素养课程。”....

　　诗歌POS机是基于标准版银行卡交易程序，在外部定制个性化界面，内部对交易金额和支付模式进行调整。用户在闪付成功后向设备端发送讯号，由打印端设备正确解析后打印出诗歌。

　　而且银联手机闪付，聚合了现在市面上的六大PAY：Huawei Pay， Mi Pay， OPPO Pay，Apple Pay， Samsung Pay和 Meizu Pay。这也能够让每个人，都能够通过银联闪付提供的这种格外便捷的方式，轻松地参与到公益项目中来。

　　首席创意官：黄海波创意合伙人：陈伟铃创意总监：唐诚品牌总监：钟如樱品牌总监：胡文嗣SAM：程粲然SAM：陈木兮SAE：王妍资深美指：刘源文案：吴嘉宁。

　　【背景与目标】中国约有697万农村留守儿童，许多人对他们的认知仅仅是物质与亲情的缺失，少有人注意到他们身上宝贵的才华，他们写下饱含想象与情感的诗，却由于生活与教育环境影响被忽视与埋没。

　　【洞察与策略】中国银联响应国家教育发展方针，在创造企业价值的同时，积极承担起社会责任，打造品牌公益，让人们看见大山里的才华，也让才华在教育中成长。

　　项目目标人群是热心参与公益的消费者，通过号召人们帮助山村留守儿童获得艺术教育，让他们在参与公益时，更加主动地成为银联闪付的用户，同时也履行中国银联作为国企的社会责任，提升品牌美誉度。活动将线下公益互动打造成新闻事件，众多权威媒体自发报道，并在社交平台引发广泛讨论。

　　【创意阐述】中国银联收集了四川、云南、新疆、河南等地山区留守儿童创作的805首诗，用常见的POS单承载，我们将中国银联的支付终端产品POS机改造成“会吐诗的POS机”，人们在POS机上使用手机闪付支付一元，即可获得一张印有孩子们诗的POS单，孩子们的才华由此被更多人看见，筹集款项也为孩子们提供了艺术教育课程，帮助他们的才华成长。

　　【结果与影响】活动获得中央电视台、人民日报在内的600余家电视新闻、报纸等国内外媒体的报道。总计覆盖3.5亿人次，线亿。人们对银联的品牌好感度提升，银联闪付绑定用户增涨约1.4%。

　　截止目前，公益行动已帮助1900+名山区孩子走进艺术素养课堂，后续将为河南、四川、云南、新疆、安徽等地山区孩子提供300+堂艺术素养课程，帮助培养他们的艺术创作能力。

　　才华于人类是正态分布的。我们认为成功的三要素是超乎常人的才华、超乎常人的努力，和超乎常人的机遇。在机遇一事上山里的孩子也是超乎常人——超乎常人的糟糕。他们需要的只是一个被看见的机会，这个机会或许会改变他们的一生。没有什么事比能改变一个人的一生更有意义，如果有，那就是改变更多人的一生。 创意的力量是为了让这个世界更美好，这个项目让我们看到了这种可能，更看到了行业的价值。感谢孩子们，感谢中国银联，感谢天与空。

　　公益项目创新延展到线下的媒介资源上，将天真的留守儿童的情感与诗歌pos机做连接，用最真诚质朴的童真打动人心，体现了品牌的人文关怀，与产品做很好的结合，利益点，洞察，创意承载，话题性的自传播力都恰到好处，情怀本身最动人，银联的公益营销值得全场最佳！

　　同一概念，时间和空间以及表现形式的延展性都很强，线上感动，线下互动，并持久引发媒体报道，观众热议，把公益广告做的温情而不滥情，是不可多得的传播案例。

　　三个作品都是高水平的。从作品后续延伸的丰富度来评判的话，我的这一票投给中国银联诗歌POS机。

　　I am very inspired by these stories， these real human stories of kindness despite necessity， stories of people with very little but achieved so much.

　　用最广阔的官方网络，关注最边缘的小小个体，然后以最美和最日常的方式呈现。 创意带来的无限感动。

　　近年难得的好案例，它把品牌与公益做了很好的融合，不仅仅传播了品牌，还给这个社会带来了更多的温暖与正能量，且非常具备持续性与可发展性，是一个真正的大创意，我非常喜欢。

　　项目整体立意很高，整体设计丝毫不生涩。同时在企业社会责任方面也很巧妙的引发大家对于留守儿童的关注。这种具有公益性质的针对孩子的项目总能打动到我，这个创意很好的让中国留守儿童的童真和创造性展现在大家的面前。同时在项目落地逻辑设计以及后期执行上也容易让每一个人能够很轻松的参与进来，而比较难得的是这个项目的概念和POS机的结合非常自然，完全没有硬贴创意。其实在流程实际上还可以和一家公益机构合作，让现场以及线上被触动的人士有机会和渠道去帮助到他们。这样可能会是一个更完美的创意闭环。

　　大火燃烧之后还剩下什么？ 《后浪》和《银联诗歌Pos机》都给了金奖，现在要二选一。 流量时代，就是泥沙俱下带走一切，什么都难留下。 终极评判，已无关技术和艺术。 我自己的标准是：留下了什么？ 《银联诗歌Pos机》在灰烬里留下了闪亮的精神堡垒。 pos机是银联的功能躯体，通过这波艺术大事件，被注入了爱与善的灵魂，陈列在各都市中心。 这等于银联在全国各地，树立了一座又一座的精神堡垒。 话题再热，参与再多，流量再猛，如果无法固化，没有沉淀，难以持续，也只是一场寂寞的大热闹而已。 诗歌pos机，是爱心时空机，让都市和留守儿童随时随地发生精神链接。 诗歌pos机，是品牌城市雕塑，把银联倡导的公益精神在都市中永久性展出。 再牛B的流量爆款，顶多只是打赢了一场阶段性的战役而已。 精神堡垒是什么？是品牌可持续的战略性资产。

　　好的创意除了平面和视频等广告素材的运用以外，互动更能给用户留下深的印象。中国银联通过诗歌POS机，结合扫码支付的动作，自然提升了银联手机闪付的用户量，也加深了用户对于品牌的认知和记忆度。 除了地铁线下事件以外，在超市，便利店以及餐饮这些高频支付场景贯穿POS机的互动体验，实现了更大的营销加法。与此同时，通过公益形式把创意收益回馈给山区的孩子，让留守儿童们的才华被看见，更增添了一层正向的社会意义。

　　广告片本身并无过多刻意设置的情节或矛盾，仅在前半段铺陈留守儿童的诗作，后半程展示产品的操作与影响，紧扣“把有意义的事变得有意义”的题眼，引发大众的参与热情，并在每一个支付行为上，都能不着声色的将中国银联加以植入，聪明巧妙且不生硬。

　　要在这3个全场大奖候选作品中做抉择真的很难。不过银联的这个POS创意和影片的执行力真的很强，包括：讲故事的艺术、与产品建立强关联，以及它对于慈善公益上的影响力都令它更胜一筹。

　　诗歌POS机的公益的创新力不仅仅是进一步激发消费者的善心，而是能让被帮助者体现出自我的价值，展现才华再也不是做楚楚可怜的一方。

　　银联收银条与大山中的孩子结合，将社会洞察转化成打动人心的创意，有效结合媒介策略互动传播，放大效果触动社会热点话题，引起社会各界关注从而解决问题，形成完整闭环。创意完整、角度新颖、话题可塑性强、品牌结合度高、立意宏观、充满人文关怀，既丰富品牌广度，也提升品牌高度。

　　很好的立意与社会洞察，与产品紧密结合，巧妙的传递品牌温度，整体campaign充满温情关爱，并且传播效果优秀可观。

　　非常高级的公益，用pos机小票作为传播的载体，再由这个载体发散到孩子们的诗歌，巧妙地交互非常打动人心的一条公益广告。

　　这种具有公益性质的针对孩子的项目总能打动到我，这个创意很好的让中国留守儿童的童真和创造性展现在大家的面前，并让大家都真正关注到这个特殊的群体。其实在流程实际上还可以和一家公益机构合作，让现场以及线上被触动的人士有机会和渠道去帮助到他们。这样可能会是一个更完美的创意闭环。

　　“诗歌POS机”是非常有记忆点和传播力的公益创意，将好的创意通过线验装置放大传播效果，同时触动了社会热点话题，是今年少有的出圈案例之一。

　　首先出发点很好，传递了品牌人文关怀的高度，也让更多人关注到社会问题，其次线下pos机的互动方式，让用户有极佳的参与感，形成了大量自来水传播，对于营销事件而言，是非常优秀的传播成果。

　　用诗歌连接山里与山外，极其浪漫又极富影响力的一次战役，近两年来非常出彩的公益Campaign。

　　感性而平易近人的东西最能打动人内心，诗歌和pos机的结合也非常具有创意性，pos机也很好地链接到了品牌本身，立意没有流于表面，而是引申到了留守儿童问题，让消费者看到了品牌的用心。

　　用pos机作为载体，承接诗歌，无论是创意还是产品结合都很有想法，更难能可贵的是用地铁作为沉浸式体验的场地，将情感做了集中式共鸣。不需要惹人侧目的话题性，本身就足够令人感动。

　　国人还是喜欢这样的感人温情的片子和策略，完成度很好，质感也不错扣分的地方是物料可以用来在网上传播的，但是好像只局限在线下了。

　　说是现象级案例应该是没有什么问题了，尤其是后面还持续打造，已逐步打造成一个产品周边“IP”。

　　“诗歌POS机”是非常有记忆点和传播力的公益创意，将好的创意通过线验装置放大传播效果，同时触动了社会热点话题，是今年少有的出圈案例之一。

　　Really love this campaign. Instead of tugging at usual heartstrings using sympathy for these kids， the idea turned these kids into literary heroes. Such powerful poems filled with innocence and depth. And the execution and delivery are fresh. 10 points.

　　藏在公益背后的态度大都是施舍和怜悯。 诗歌Pose机活动，是一个让被救助者有尊严的公益行为。 让我们换了视角来看留守儿童，做他们的读者，为他们的才华付钱。 这个创意活动把我打回成一个普通人。 1 这些朴素的诗真的很好，我被打动了。 2 他们和我们的孩子没有什么不同，所以更要救助他们。 3 什么时候北京有，我要立刻去买诗。 99%的公益广告都是“卖惨”，银联pos机却在卖才华. 品牌好感度不仅来自有趣，更要有意义，有不一样的意义。 创意不该只是逢迎强者的帮凶。 我们不缺少才华，但缺少尊重弱者，给弱者以尊严的才华。

　　说是现象级案例应该是没有什么问题了，尤其是后面还持续打造，已逐步打造成一个产品周边“IP”....

　　将捐款的善举，以一种赞助创作的行为。不只鼓励了一群有才华的孩子，也让我们品读了许多不同的诗歌作品。想法很好。

　　纯朴的诗句，结合POS机的输出，是一种吸引人乐于参与的互动形式，也巧妙结合了银行的相关性。

　　这个奖项下最喜欢的案例，没有之一。 把最美和最实际的形式结合起来，利用银联无处不在的网络让所有人看见，比大而空洞的宣传要动人得多。

　　过去一年最值得嘉奖的公益项目，也是以POS机和诗歌的强大契合带动大山里的孩子的公益，形成传播和公益落地的双重效果，可以一直搞下去。

　　将银联的支付方式云闪付和公益项目巧妙结合在一起，一个支付方式的推广居然也能这么有温度和社会价值，「诗歌POS机」已经成为了现象级的公益传播IP了。从洞察到小朋友不着痕迹的诗歌文字，再到pos机这个交互终端，每个环节都相当精彩。作为国民级别的品牌，银联的担当让人值得尊敬。

　　整个案例从创意，传播形式都非常新颖，难得的是本身立意也很有深度。pos机也是很好地与品牌特性相结合，内容很动人。

　　目前为止，最好的一次艺术装置广告，它不再停留在行为的表面，真的在全方位做链接和转化，既有募资给予实际的生活改善，也有才华的放大。

　　用POS机直接捐款和看到孩子的创意挺特别的。整体POS机墙的设计也很干净，在繁忙的地铁站里特别显眼。